Der Personal Branding Guide: Was es ist, warum es wichtig ist und wie man es richtig macht

Was ist Personal Branding?

Personal Branding ist der Prozess, deine Fähigkeiten, Erfahrungen und Mission zu präsentieren und zu fördern, um das, wofür du stehst, deinem Publikum zu vermitteln. Du verkaufst nicht nur Produkte oder Dienstleistungen; du kombinierst deine einzigartige Geschichte, Werte und Persönlichkeit in jede Interaktion. Diese Authentizität zieht dein ideales Publikum an und hebt dich in einem sehr überfüllten Markt ab.

Und Personal Branding muss nicht nur Unternehmern, Influencern und Prominenten vorbehalten sein. Jeder kann davon profitieren. Es ist eine der klügsten Investitionen in dein zukünftiges Selbst, um Türen zu neuen Möglichkeiten zu öffnen, die sich sonst nicht ergeben würden.

5 Gründe, eine persönliche Marke aufzubauen

1. Zukünftige Sicherung deiner Karriere und deines Einkommens: Arbeitsmärkte ändern sich. Branchen verschieben sich. Festanstellungen mögen stabil erscheinen, sind es aber oft nicht. Eine einprägsame persönliche Marke kann ein langfristiges Sicherheitsnetz für dein berufliches Leben sein. Mit einer starken persönlichen Marke bist du mehr als nur ein Jobtitel. Du bist ein bekannter Name und ein vertrauenswürdiger Experte in deinem Bereich, eine Anlaufstelle, wenn Menschen das brauchen, was du anbietest.
2. Zeige deine Fähigkeiten und dein Fachwissen: Deine Fähigkeiten sind dein Goldschatz. Aber es reicht nicht aus, großartig in dem zu sein, was du tust, wenn niemand davon weiß. Personal Branding ermöglicht es dir, deine Stärken einem globalen Publikum von Internetnutzern zu präsentieren. Menschen auf der ganzen Welt werden den echten Experten in dir sehen und auf dich aufmerksam werden.
3. Teile Mehrwert mit anderen: Menschen sind im Internet, um zu lernen, zu wachsen und Lösungen zu finden. Personal Branding ist eine Möglichkeit, deine Reise und die gelernten Lektionen zu teilen, um anderen zu helfen, die gleichen Fallstricke zu vermeiden, in die du geraten bist. Es geht jedoch um mehr als nur eine helfende Hand zu bieten. Konstanter Mehrwert schafft Vertrauen bei deinem Publikum und hebt dich als Vordenker in deinem spezifischen Bereich hervor.
4. Baue eine loyale Community auf: Mehrwert zu bieten ist entscheidend, aber es endet nicht dort. Du musst mit deinem Publikum interagieren, ihre Fragen beantworten und ihre Meinungen anhören. Lasse die Menschen sich gesehen und gehört fühlen. Während du dein öffentliches Image aufbaust, vernachlässige nicht den Aspekt des Community-Buildings, indem du deine Gedanken online teilst. Knüpfe Verbindungen, forme Beziehungen und sei für dein Publikum da.
5. Eröffne dir neue und unerwartete Möglichkeiten: Der Aufbau einer persönlichen Marke ist wie das Öffnen der Türen zu einer Welt neuer Möglichkeiten. Denk an Kollaborationen mit Branchenführern, bedeutungsvolle Freundschaften mit Gleichgesinnten, ein Traumjobangebot oder sogar einen völlig neuen Karriereweg. All das beginnt mit einer starken persönlichen Marke; ohne eine solche könnten diese Chancen an dir vorbeigehen.

Meine persönliche Branding-Reise

2012 habe ich meine Führungsposition im Militär verlassen und beschlossen, meinen eigenen Weg zu gehen. Ich begann damit, mein Wissen in meinem Podcast "Mission Legacy Leadership" zu teilen. Dies markierte den Beginn meiner Reise im Personal Branding.

Durch die Entscheidung, voll und ganz auf meine persönliche Marke zu setzen, habe ich Möglichkeiten erschlossen, die ich nie für möglich gehalten hätte. Heute habe ich 3 diversifizierte Einkommensströme, eine unterstützende Community und ein Leben, das ich bewusst nach meinen eigenen Vorstellungen gestaltet habe. Vor 12 Jahren war dies nur ein Traum.

Suchst du mehr nach, wie ich meine persönliche Marke aufbaue: Dann geben dein Wörter im Suchfeld oben ein und lesen weiter..

Einfache Schritte zum Aufbau deiner persönlichen Marke

Schritt 1: Definiere deine Markenvision

Bevor du anfängst, musst du einen Bauplan haben. Nimm dir also Zeit, über deine Vision nachzudenken. Was bewegt dich? Was sind deine Leidenschaften und Stärken? Definiere, wofür du stehst, welchen Wert du bringst und was dich von der Masse abhebt. Betrachte deine Vision als deinen Nordstern. Wenn du dich verlierst, wird sie dich zurück auf den richtigen Weg führen. Nimm dir die Zeit, dies richtig zu machen, und der Rest wird folgen.

Schritt 2: Identifiziere dein Zielpublikum

Viele machen den Fehler, bei der Erstellung ihrer persönlichen Marke jeden ansprechen zu wollen. Stattdessen sprich zu jemandem. Entscheide, wer dieser jemand ist – wen du beeinflussen möchtest. Und finde Tausende von diesen Menschen. Dein Publikum zu verstehen, ist eine bewusste Übung zur Gestaltung deiner Marke. Zu wissen, mit wem du sprichst, hilft dir, eine Botschaft zu formulieren, die sie anspricht und auf die sie achten.

Schritt 3: Recherchiere deine Wettbewerber

Das Studium deiner Konkurrenz ermöglicht es dir, von ihnen zu beobachten und zu lernen, nicht sie zu kopieren. Was tun erfolgreiche Menschen in deinem Bereich, um aufzufallen? Warum resonieren Menschen mit ihnen? Analysiere ihre Strategien und Verhaltensweisen. Zergliedere ihr Branding. Beachte, was sie gut machen und wo sie scheitern. Nutze diese Erkenntnisse als Sprungbrett, um deine einzigartige Marke zu gestalten.

Schritt 4: Erstelle dein einzigartiges Wertversprechen (USP)

Was ist eine Sache, die du besser machst als jeder andere? Das ist dein einzigartiges Wertversprechen (USP). Verwechsle dies nicht mit einem Jobtitel – es geht darum, was du für andere tun kannst, das niemand sonst kann. Vielleicht hast du ein Talent dafür, komplexe technische Begriffe in deiner Schreibweise zu vereinfachen oder mittelmäßige Websites in Conversion-Maschinen zu verwandeln. Bestimme deinen Unterschied. Setze auf deine Einzigartigkeit.

Schritt 5: Erstelle eine persönliche Markenbotschaft

Sobald dein USP klar ist, ist es Zeit, ihn in eine überzeugende Aussage zu verwandeln. Betrachte dies als deinen Elevator Pitch – einen prägnanten Satz, der dich und den Wert, den du bietest, ins Rampenlicht rückt. Mach es kraftvoll, prägnant und auf den Punkt. Sobald Menschen es sehen oder hören, sollten sie verstehen, warum sie dich brauchen (oder nicht brauchen!).

Schritt 6: Optimiere dein soziales Profil

Dein Social-Media-Profil ist deine Geschäftsladefläche, also steht deine persönliche Marke hier im Mittelpunkt. Ein herausragendes Social-Media-Profil geht über die Auflistung von Fähigkeiten oder früheren Rollen hinaus. Es fängt deine Geschichte, deine einzigartige Kante und das Publikum, das du bedienst, ein. Optimiere dein Profil, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Schritt 7: Erstelle konsistent hochwertige Inhalte

Versetze dich in die Schuhe deines Publikums. Welches Wissen kannst du teilen, das ihnen helfen würde? Wie kannst du sie inspirieren oder motivieren? Poste keine Inhalte nur um des Postens willen. Ziel ist es, zu lehren und zu inspirieren. Dein Publikum braucht wertvolle Einblicke, keine Informationsflut. Menschen folgen dir, weil sie an deinen Gedanken, Geschichten und deiner Reise interessiert sind. Lass deine Stimme gehört werden. Warum sollte dir jemand folgen?

Schritt 8: Interagiere mit deinem Publikum

Mit deinem Publikum zu interagieren ist nicht nur höflich, es ist ein Teil deiner Social-Media-Strategie. Es zeigt, dass du nicht nur sprichst, sondern auch zuhörst. Personal Branding geht darum, bewusste Verbindungen zu knüpfen. Wenn du mit anderen interagierst, wirst du mehr als nur ein Gesicht auf dem Bildschirm. Du bist ein Freund, ein Mentor, jemand Vertrauenswürdiges. Zeige ihnen, dass du dich kümmerst, und sie werden sich auch um dich kümmern. So einfach ist das.

Schritt 9: Beurteile deinen Fortschritt und verfeinere deine Strategie

Deine Marke aufzubauen und zu verbessern ist nicht wie wahlloses Werfen gegen eine Wand in der Hoffnung, dass etwas hängen bleibt. Du musst ständig verfolgen, lernen und verfeinern. Ich benutze Tools wie X, Shield und Fathom Analytics, um meinen Fortschritt zu verfolgen. Diese zeigen mir, was funktioniert und was nicht. Was treibt Eindrücke und Webseitenbesuche an? Mit diesen Daten passe ich meinen Ansatz an, lasse das, was nicht funktioniert, weg und setze verstärkt auf das, was funktioniert. Halte dich an das Prinzip des ständigen Lernens und Verbesserns.

Schritt 10: Investiere in persönliche Entwicklung

Deine Fähigkeiten zu verbessern und auf dem neuesten Stand der Branchentrends zu bleiben, ist nicht optional – es ist ein Muss. Das größte Werkzeug in deinem Personal-Branding-Werkzeugkasten bist du. Investiere also in dich selbst. Lies die neuesten Entwicklungen in deinem Bereich, melde dich für relevante Kurse an und besuche Networking-Events – live oder virtuell. Sei nicht schüchtern, lerne von deinen Kollegen und Peers. Jede neue Perspektive, die du gewinnst, ist ein weiteres Juwel für deine Marke. Verbessere und entwickle dich täglich weiter.

Die besten Bücher und Ressourcen für Personal Branding

• Branding Pays von Karen Kang
• Reinventing You von Dorie Clark
• Influencer von Brittany Hennessy
• Building a StoryBrand von Donald Miller